Quando un quotidiano perde il 15% dei suoi lettori o il 15% dei suoi inserzionisti, è fuori gioco. Ci sono sicuramente delle persone che lo vogliono ancora leggere, ed ancora aziende che vogliono utilizzarlo per farsi pubblicità, ma è comunque fuori.
Quando un’azienda che vende tecnologia aumenta le sue vendite del 15%, i suoi profitti raddoppiano. La linea delle vendite non deve aumentare di molto per far decollare i profitti.
Abbiamo la tentazione di ricercare terreni più fertili in un nuovo prodotto, un nuovo mercato, un nuovo business. Ma di fatto, un incremento del 15% potrebbe essere esattamente ciò di cui abbiamo bisogno.
