Sto rileggendo per la terza volta il libro “Il mestiere del copywriter”, scritto da uno dei guru del mondo della pubblicità, Alistair Crompton. Sono quasi arrivato in chiusura ed ho raggiunto il mio pezzo preferito, uno dei tanti che mi stimola ogni giorno a dare il meglio di me stesso. Ve lo riporto di seguito, nella speranza che abbia lo stesso effetto tonificante anche su di voi:
[…] Se vuoi guadagnarti una buona reputazione, stupisci. Tutte le regole sono importanti; ma una volta che le hai imparate e capite, non sei tenuto a rispettarle. Per esempio, quando i Magazzini Selfridges di Londra desideravano un annuncio per i loro saldi, ma non volevano che ci fosse un elenco delle merci in vendita, uscirono con una pagina straordinaria a proposito delle lunghe code che si formano in Oxford Street. Avvisavano: “La pulizia delle strade sarà effettuata alle tre di notte“. Ora e sempre, dì a te stesso: so a chi mi sto rivolgendo, so quel che voglio dire, lo dirò come nessuno ha mai fatto prima. […]
